普洱茶包装设计史话

时间:2018-05-16 济善综合资讯 手机版
普洱茶包装设计史话 在今天,流行着这样一句话:喝普洱茶,就是喝土壤、喝气候、喝生态、喝文化。生态是破译普洱茶生命之源的密码;文化则是开启普洱茶厚重历史的钥匙。在今天,流行着这样一句话:喝普洱茶,就是喝土壤、喝气候、喝生态、喝文化。生态是破译……
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普洱茶包装设计史话

 

在今天,流行着这样一句话:喝普洱茶,就是喝土壤、喝气候、喝生态、喝文化。生态是破译普洱茶生命之源的密码;文化则是开启普洱茶厚重历史的钥匙。

在今天,流行着这样一句话:喝普洱茶,就是喝土壤、喝气候、喝生态、喝文化。生态是破译普洱茶生命之源的密码;文化则是开启普洱茶厚重历史的钥匙。

历史上,普洱茶的包装设计艺术,归纳起来大体经历了五个发展时期,即:号字茶时期、印字茶时期、七子茶时期、改革茶时期和现代茶(当代茶)时期。

号字茶时期”普洱茶包装设计艺术

清末民初,云南一些少数民族地区广为流行着一种发明于元代、盛行于明清的古老印刷术,叫“木活字印刷”。那时,古“六大茶山”有的私人作坊、茶庄所制作的普洱茶外包装纸的印刷,就是靠这种古老的印刷术完成的。

从中国印刷术发展的年代来看,清末民初时期,云南普洱茶产地的民间是私人制茶商号,印制茶品商标、票号大多采用雕版印刷(木板印刷)。雕版印刷所用材料,一般选用适于雕刻的枣木、梨木。方法是先把文字和图案写在薄而透明的纸上,字面朝下贴到板上,用刀把文字和图案刻出来;然后在刻成的版上涂以水性油墨,把纸张盖在版上,用刷子轻匀地揩试,揭下来,文字和图案就转印到纸上成为正字或正确图案。

2015年,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(SteveEasterbrook)曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振兴。除了提高食物和服务的质量之外,塑造一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新包装对于重塑品牌来说,则是一件不太费脑子的事情。从本月初,麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。或许该公司的包装有所提高,但是难道这就足以说服顾客麦当劳发生了积极的改变吗?

形成核心概念之后,麦当劳与位于芝加哥的公司BoxerBrandDesign进行合作,再次对设计进行优化,并将其运用到各种包装上。包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语:McDonald's(麦当劳)、BigMac(巨无霸)、ChickenMcNuggets(麦乐鸡)、Fries(薯条)等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者:麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌,”Biespiel说。从务实的角度来说,这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳计划截至2020年之前,使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。

礼品设计定制、普洱茶、红酒、白酒、海鲜麦当劳将这种设计理念称之为“动态设计(dynamicdesign)”。这意味着在未来,麦当劳的包装还会不断地进行演变,其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用相契合的。而且,这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店,无论是标准的适合驾车购物的窗口还是“我创我味来(CreateYourTaste)”概念店的自创汉堡(artisanalburger)和奶昔。

历史上,普洱茶的包装设计艺术,归纳起来大体经历了五个发展时期,即:号字茶时期、印字茶时期、七子茶时期、改革茶时期和现代茶(当代茶)时期。

本文关键字: 普洱茶    包装    

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